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Airbnb爱彼迎还未上市 估值已超携程市值50%

AG厅,  严谨到有些古板的德国人,显然也意识到必须有所改变,才能在竞争白热化的中分得一杯羹,于是开始尝试向“前卫”、“时尚”转型,将自身手机产品从功能导向突然逆转到时尚锋头。2003年推出带有化妆镜等花哨功能的Xelibri系列手机,试图以所谓个性化设计讨得消费者欢心。然而,在手机设计日益强调轻薄化、娱乐化、智能化的中,仅凭这些花拳绣腿,就把价位定在2000到3500元是不合理的,Xelibri系列手机因为黑白屏、功能贫乏、没有质感,成为众多时尚人士眼里的“鸡肋”。在一年后因为其窘迫的被宣布停产,成为“一次失败的时尚演习”。从此,西门子又退回了老路,重新祭起“稳重、可靠”的大旗,虽然变得谨慎了,但却迈入了尴尬的“创新困境”。

今年全国两会期间,国务院总理李克强在政府工作报告中提到“活跃二手车市场”,短短7个字引发了行业热议。近日,中国汽车流通协会公布了2016年前10月二手车市场的交易数据。数据显示,2016年1~10月,全国二手车交易量为827.7万辆,同比增长9.57%,二手车交易量今年有望突破千万辆大关。女人适合开什么店第62分钟,卡瓦尼突破到禁区内,科斯切尔尼身后有推人动作,但裁判并没有判罚点球,卡瓦尼对裁判非常不满意。

每日经济新闻 2019-05-16 19:10:22

目前Airbnb估值超过310亿美元,而途家大股东携程的市值为215亿美元。

每经记者 陈梦妤    每经编辑 林菁晶    

在烧钱的共享经济里,上市可能是个终极目标。

前几天,全球最大短租在线服务商Airbnb终于由CEO官宣将在今年完成上市。这个给了无数年轻人新的生活梦想、号召大家以“一座民宿,一杯咖啡,认识世界”的平台,在中国市场“孤军奋战”的4年后,或许真的可以实现“让资本彼此相迎”。

不同于同城兄弟Uber(两者均起家于美国旧金山)在烧完20亿美元后悲伤的结局,Airbnb在中国的发展可以用“道阻且长”来形容,尽管他们在海外市场已经非常成功。

图片来源:爱彼迎官网

以一个土味的名字开端

初入中国市场的Airbnb,还是有些傲气的,连在媒体上发个软文都需要由美国总部审核,并没有完全“放权”。

不过这个市场的蛋糕实在是太大了,“将国际旅客吸引到中国,及介绍国内客户到海外旅游住宿”的旧模式,虽然与国内其他平台形成了错位竞争,但眼睁睁地看着更大群体的客户投奔竞争对手,显然不是Airbnb入华的主要目的。

Airbnb做出了一些改变,首先是给品牌起了个一言难尽的中文名——爱彼迎,“让爱彼此相迎”。据说,这个名字是从1000多个备选中挑出来的,但接地气到令人怀疑是不是没有给足朗标(全球品牌咨询公司Labbrand,爱彼迎出自其手)服务费。

尽管当时业界的吐槽声浪震天,但仍不排除是一种营销手段。毕竟,还有很多人是因为这个奇葩的中文名而认识了Airbnb。毕竟,这与“爱拼才会赢”的土味近似度高到可怕。

在搞定中文名后,Airbnb似乎稍稍挽回了些舆论颓势。因为此前入华的两年多里,由于连续更换了六任中国区负责人,其一度被认为水土不服。

其中,2017年10月,第五任中国业务负责人葛宏离职后,另起炉灶创立了民宿品牌悦宿,联合创始人Nathan Blecharczyk再度接任中国区负责人一职。

直到2018年9月,原面包旅行CEO彭韬加入,担任中国区总裁,Airbnb的本土化进程才算真正开启。

“尊重中国是一个特殊的市场”

本土化显然没有这么简单。

民宿短租行业已经走过10年有余,但仍然算不上成熟。最基本的问题是,行业无法给“民宿短租”一个足够准确的定义,将其区别于民宿、旅馆和酒店,这意味着它无法给客户留下清晰的差异化“品类”印象。

过去几年的互联网红利,让民宿短租成为红海,众多平台都挤压着Airbnb在中国市场的流量空间。这其实也是Airbnb选择彭韬,并希望其真正帮助Airbnb摆脱入华后“高开低走”困境、实现突围的最关键因素。

上任8个月,彭韬迅速组建了一支覆盖从数据运营到产品营销的多元化职能团队,中国也是Airbnb在其世界业务布局中唯一一个拥有独立运营团队和产品团队的区域。

Airbnb的改变还是有所收获的。

今年第一季度,Airbnb中国国内业务增长近3倍,增长最快的客源市场为成都、重庆、武汉、西安、天津、长沙、苏州等。用彭韬的话说,“尊重中国是一个特殊的市场”。

不过诸如“订单无故取消”“客服无法联系”之类差评依然存在,对此Airbnb方面也没有给出很好的回应,直到这个五一小长假青岛的“偷拍门”事件,或许是出于舆论压力,Airbnb才算给出了一个并不硬核处理方案:永久下架涉事民宿。

但这些都只是Airbnb入乡随俗的必经之路,眼下彭韬更需要操心的,其实是来自本土其他民宿品牌的挑战。比如,前文所述悦宿,其创始人对Airbnb知根知底;榛果民宿,创始人王兴,背靠美团的巨大流量;但其中最有威胁的,还要数脱胎于携程系的途家——其亦宣布将于今年内上市。

一个值得玩味的数据是,目前Airbnb估值超过310亿美元,而途家大股东携程的市值为215亿美元。

在此之前,Airbnb CEO布莱恩·切斯基已经透露:“我们将在今年稍晚时候做好准备,从那之后的任何时间点,你们都有可能会看到我们(上市)。”他也向自己的员工承诺,将在2020年部分员工的股票奖励到期之前,让公司实现IPO。

 

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