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Airbnb爱彼迎还未上市 估值已超携程市值50%

AG厅,  正如上文所述,一场中日冲突可能会因最不可能发生的事件开始。一旦这种情况发生,奥巴马总统会怎么做?奥巴马会让美国官兵为保护美国人甚至无法在上找到的钓鱼岛献出生命吗?考虑到奥巴马的政治资本有限,执政时间仅剩下两年半,他会介入这场被许多人认为不符合美国国家利益的冲突吗?另外,如果中国没有明确入侵钓鱼岛,奥巴马会无条件的支持日本吗?或者,美国会在什么样的情况下支援日本?

  韩国对整容一向是十分包容的态度,然而被评为韩国“零整容美女”第一名的宋智孝,都要在节目中间接证明自己五官和脸型均是原装,并让队友摸鼻子以示自己是天然美女。白手起家怎样创业  “今天是伟大的一天,今天我们对(遇难的)‘哥伦比亚’号机组表示敬意,我们安全地将‘发现’号带回了家。”

每日经济新闻 2019-05-16 19:10:22

目前Airbnb估值超过310亿美元,而途家大股东携程的市值为215亿美元。

每经记者 陈梦妤    每经编辑 林菁晶    

在烧钱的共享经济里,上市可能是个终极目标。

前几天,全球最大短租在线服务商Airbnb终于由CEO官宣将在今年完成上市。这个给了无数年轻人新的生活梦想、号召大家以“一座民宿,一杯咖啡,认识世界”的平台,在中国市场“孤军奋战”的4年后,或许真的可以实现“让资本彼此相迎”。

不同于同城兄弟Uber(两者均起家于美国旧金山)在烧完20亿美元后悲伤的结局,Airbnb在中国的发展可以用“道阻且长”来形容,尽管他们在海外市场已经非常成功。

图片来源:爱彼迎官网

以一个土味的名字开端

初入中国市场的Airbnb,还是有些傲气的,连在媒体上发个软文都需要由美国总部审核,并没有完全“放权”。

不过这个市场的蛋糕实在是太大了,“将国际旅客吸引到中国,及介绍国内客户到海外旅游住宿”的旧模式,虽然与国内其他平台形成了错位竞争,但眼睁睁地看着更大群体的客户投奔竞争对手,显然不是Airbnb入华的主要目的。

Airbnb做出了一些改变,首先是给品牌起了个一言难尽的中文名——爱彼迎,“让爱彼此相迎”。据说,这个名字是从1000多个备选中挑出来的,但接地气到令人怀疑是不是没有给足朗标(全球品牌咨询公司Labbrand,爱彼迎出自其手)服务费。

尽管当时业界的吐槽声浪震天,但仍不排除是一种营销手段。毕竟,还有很多人是因为这个奇葩的中文名而认识了Airbnb。毕竟,这与“爱拼才会赢”的土味近似度高到可怕。

在搞定中文名后,Airbnb似乎稍稍挽回了些舆论颓势。因为此前入华的两年多里,由于连续更换了六任中国区负责人,其一度被认为水土不服。

其中,2017年10月,第五任中国业务负责人葛宏离职后,另起炉灶创立了民宿品牌悦宿,联合创始人Nathan Blecharczyk再度接任中国区负责人一职。

直到2018年9月,原面包旅行CEO彭韬加入,担任中国区总裁,Airbnb的本土化进程才算真正开启。

“尊重中国是一个特殊的市场”

本土化显然没有这么简单。

民宿短租行业已经走过10年有余,但仍然算不上成熟。最基本的问题是,行业无法给“民宿短租”一个足够准确的定义,将其区别于民宿、旅馆和酒店,这意味着它无法给客户留下清晰的差异化“品类”印象。

过去几年的互联网红利,让民宿短租成为红海,众多平台都挤压着Airbnb在中国市场的流量空间。这其实也是Airbnb选择彭韬,并希望其真正帮助Airbnb摆脱入华后“高开低走”困境、实现突围的最关键因素。

上任8个月,彭韬迅速组建了一支覆盖从数据运营到产品营销的多元化职能团队,中国也是Airbnb在其世界业务布局中唯一一个拥有独立运营团队和产品团队的区域。

Airbnb的改变还是有所收获的。

今年第一季度,Airbnb中国国内业务增长近3倍,增长最快的客源市场为成都、重庆、武汉、西安、天津、长沙、苏州等。用彭韬的话说,“尊重中国是一个特殊的市场”。

不过诸如“订单无故取消”“客服无法联系”之类差评依然存在,对此Airbnb方面也没有给出很好的回应,直到这个五一小长假青岛的“偷拍门”事件,或许是出于舆论压力,Airbnb才算给出了一个并不硬核处理方案:永久下架涉事民宿。

但这些都只是Airbnb入乡随俗的必经之路,眼下彭韬更需要操心的,其实是来自本土其他民宿品牌的挑战。比如,前文所述悦宿,其创始人对Airbnb知根知底;榛果民宿,创始人王兴,背靠美团的巨大流量;但其中最有威胁的,还要数脱胎于携程系的途家——其亦宣布将于今年内上市。

一个值得玩味的数据是,目前Airbnb估值超过310亿美元,而途家大股东携程的市值为215亿美元。

在此之前,Airbnb CEO布莱恩·切斯基已经透露:“我们将在今年稍晚时候做好准备,从那之后的任何时间点,你们都有可能会看到我们(上市)。”他也向自己的员工承诺,将在2020年部分员工的股票奖励到期之前,让公司实现IPO。

 

(文章来源:镁刻地产原创,喜欢请关注微信号meikedichan)

责编 林菁晶

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